11 月 25 日下午，“第八届‘一带一路’中医药发展论坛 第三届 OTC 品牌大会” 的重要分论坛之一 —— 中医药国际化论坛在杭州举行。论坛聚焦 “政策与市场” 两大关键引擎，来自政府监管部门、驻华使馆、高校科研机构、龙头企业的嘉宾齐聚一堂，围绕政策创新、市场准入、文化传承、模式突破等维度，共同探讨中医药全球化发展路径，合力为中医药 “走出去、扎下根” 勾勒清晰蓝图。

论坛期间，东阿阿胶分享了大型中医药文化国际传播节目《四海中医》，并举办了“四海和鸣文明共生”全球共见礼仪式，以《四海中医》之名，致敬中医药力量在全球的延展和贡献。

老字号以传承之力

筑就中医药国际化之基

东阿阿胶股份有限公司副总裁陈龙健在论坛致辞中表示，作为中华老字号中医药品牌企业，东阿阿胶始终将品质视为生命线，坚守“寿人济世”的使命，积极参与国家标准制定，多次荣获质量大奖。面对新时代发展需求，公司以创新为驱动，构建“一中心三高地+N联合”的研发体系，推动产品便利化、现代化转型，成功推出“小金条”阿胶速溶粉等明星产品，实现品牌与产品的年轻化转型。

近年来，东阿阿胶通过“品牌唤醒”与“品牌焕新”，跨界联名热门IP，链接年轻人群，成功塑造了国潮品牌新形象。与此同时，东阿阿胶积极响应“一带一路”倡议，加快国际化布局，于横琴、香港开设滋补生活旗舰店，联合凤凰卫视打造《四海中医》国际纪录片，以文化、产业为媒介推动中医药文化的全球传播。未来，东阿阿胶将持续深化品牌国际化发展战略，携手全球伙伴，为中医药高质量发展与国际化事业贡献智慧与力量。

共建“健康丝绸之路”

白俄罗斯政策解读与加纳“桥头堡”布局

东阿阿胶的国际化实践，离不开对海外政策与市场的精准把握。在中医药‘走出去’的过程中，了解各国的政策环境和市场动态，是确保合规运营、推动中医药在国际市场顺利拓展与深度融入的前提。

白俄罗斯驻华大使馆公使衔参赞波德科维罗夫•亚历山大认为，中医药“走出去”是企业拓展国际市场的重要机遇。他以白俄罗斯为例，强调中医药本地化需注重与西医结合。白俄罗斯在中白工业园推出简化注册程序，为中医药进入欧洲市场提供了务实路径。

加纳共和国驻华大使馆公使衔参赞海伦•苏呼伊•马哈马表示，加纳拥有完善的医药监管体系和药品分类制度，欢迎中国药企在传统医药领域开展合作。她指出，加纳市场对高质量医药产品需求旺盛，中国企业可通过投资本地生产、对接经销网络等方式开拓市场，并强调愿推动两国在中药注册方面的标准对接与合作。

《四海中医》传承文化薪火

向中医药全球化力量致敬

文化是中医药国际化的软实力。作为论坛的支持单位，近年来东阿阿胶在文化传承与创新方面的实践成为焦点。

论坛期间，东阿阿胶股份有限公司市场与品牌部品牌管理总监杨楠与现场嘉宾分享了《岐黄薪火照四海-四海中医的文化传承与创新实践》。杨楠表示，东阿阿胶始终以保护好、发掘好、发展好、传承好中医药文化为己任。积极参与阿胶行业质量标准制定，深入开展阿胶补血作用机制研究，推动阿胶行业生产流程实现科学化管控、技术化升级。

在品牌传播与国际化方面，东阿阿胶以创新传播为关键途径，联合凤凰卫视出品大型中医药文化国际传播节目《四海中医》，该节目覆盖200余个国家及地区，全网累计曝光超17.23亿次，优酷平台完播率达27%，获得《人民日报》海外版、美联社、路透社等海内外权威媒体关注。

随后举行的“四海和鸣文明共生”全球共见礼仪式将现场气氛推向高潮。与会嘉宾共同上台，以《四海中医》之名，致敬中医药力量在全球的延展与贡献。

从粤港澳到全球化之路

解码中医药出海政策规则

澳门大学健康科学学院公共卫生及医药管理系副主任胡元佳教授在《东盟国家中成药注册及规管》的分享中指出，东盟国家经济快速增长，对中医药的认可度不断提升，且多数国家建立了传统药物监管体系，为中成药注册提供了便利。胡教授还详细对比了东盟各国在中医药注册方面的法律法规、技术要求及市场准入条件，强调企业在市场拓展中需兼顾合规与商业潜力。同时，他介绍了澳门在中医药国际化中的桥梁作用，以及澳门大学药品监管科学研究中心的最新进展。

粤港澳大湾区作为国家战略的“先行区”，在中药监管创新方面走在前列。广东省药品监督管理局行政许可处一级主任科员黄志宏在分享中介绍，大湾区中医药产业基础雄厚，中药生产企业、医院制剂、规模与研发实力居全国前列。依托国家政策红利，广东积极实施港澳药械通、简化港澳中成药注册审批等核心政策，其中港澳外用及口服中成药简化审批流程压缩超一半，跨境委托生产模式落地见效。此外，广东推动大湾区中药标准共建，已发布多个品种标准，支持医疗机构制剂跨境使用，并通过全产业链监管培育新药转化。下一步，将持续深化产业融合、标准建设与制剂发展，助力大湾区中医药高质量出海。

世中联中医药国际品牌专业委员会名誉会长王晓明博士围绕中医药全球化落地生根分享实践思路。他指出，中医药正处于国家政策大力支持的黄金发展期，产业规模与品类数量均位居全球传统医药领域前列，但在标准化、剂型体验、循证医学数据、品牌传播等方面仍有提升空间。王晓明强调，中医药出海需转变思路，从“卖产品”转向“适配海外消费者需求”，关键在于将中医术语转化为全球通用的健康语言，避免文化传播壁垒。他建议以国家为主导、企业协同，打造10-20个核心OTC中成药品牌，统一标准、临床证据与品牌叙事，构建情景店与安全数据库，摒弃企业单打独斗的碎片化输出模式，形成国家引导、行业协同的出海合力。同时，挖掘经典名方价值，优化产品包装与表达，让中医药不仅“墙外开花”，更能在海外真正落地结果。

循证支撑+跨境电商

破解中医药出海“最后一公里”

中医药要在国际市场立足，不能只靠文化情怀，更要靠过硬的科学证据。循证医学是中医药与国际医学对话的通用语言，也是突破市场准入壁垒的关键。

青岛百洋医药股份有限公司副总裁张圆在演讲中，以“甘纤乐扶正化瘀片”为例展示了中药的循证医学之路。她指出，该产品专注于逆转肝纤维化和肝硬化，18年来运用现代医学研究方法，通过肝穿刺金标准、国内外多中心随机双盲试验及大样本临床研究，系统验证了其在延缓、甚至逆转肝病进程中的疗效与安全性。作为唯一获FDA批准在美国完成二期临床试验的肝病中成药，“甘纤乐扶正化瘀片”积累起大量高质量证据，并被纳入多项权威指南。张圆强调，未来将进一步推动“双抗护肝行动”，借助专业渠道与媒体传播，让循证成果惠及更多肝病患者，用证据彰显中药的现代力量。

数字化时代，跨境电商让中医药出海有了新路径，它能跳过中间环节，使中医药产品直接触达全球消费者，大大降低出海门槛。阿里巴巴-淘天集团天猫国际医药行业及商策中心负责人洪浩在演讲中指出，天猫国际正通过“港澳集货、全球标准、中国制造”的路径，构建跨境中医药一体化发展新范式。他表示，天猫国际已汇聚近5万个海外品牌，并借鉴香港标准建立天然药品类目，以国际化语言推动中成药被更广泛接纳。通过数字化营销与合规基建，平台不仅将海外优质产品引入国内，更致力于将国内创新中药以“升级版”形式输出全球，实现从“买全球”到“卖全球”的跨越，让中医药在3至5年内花开世界。

随着“一带一路”倡议深入实施，中医药国际化迎来历史性机遇。本次论坛汇聚各方智慧，明确了中医药出海需以政策为引领、市场为驱动、循证为支撑、数字化为路径，既要立足传统根脉，又要拥抱现代创新。中医药的国际化之路，正越走越宽广。（姜干超）