近日，2025厦门动漫嘉年华在厦门国际博览中心圆满落幕。作为中国非处方药物协会信息工作委员会秘书长，利用假期参与了这场兼具专业性与趣味性的行业盛会，近距离感受动漫产业的蓬勃活力，也为OTC行业与动漫等新赛道的跨界融合带来诸多思考。

本次厦门动漫嘉年华由中国动漫集团、厦门国贸会展集团联合倾力打造，于2025年12月31日至2026年1月3日举办，为期四天的活动交出了亮眼答卷：展览面积超5万平方米，吸引超5万➕人次观展，汇聚100余家参展商，首发产品30余款，开展互动游戏200余场，更斩获超1亿次媒体曝光量。其中，抖音平台相关话题热度破2000万、小红书超600万，东南卫视、厦门日报等福建本地主流媒体也强势助力，让这场行业盛会从专业圈层走向大众视野，品牌声量与行业影响力实现双重突破。

置身展会现场，动漫产业的创新活力与传播势能令人印象深刻。从参展商的创意产品首发，到沉浸式的互动游戏体验，再到全媒体矩阵的立体化传播，厦门动漫嘉年华通过“内容+场景+传播”的融合模式，成功打造了兼具商业价值与大众吸引力的行业IP。这与我们OTC行业当下的发展需求高度契合——在健康中国战略下，公众对健康知识的需求日益多元化，尤其是年轻消费群体对健康内容的接受形式更趋向趣味化、场景化，而动漫产业的传播逻辑与年轻化运营思路，为OTC行业的科普传播、品牌年轻化转型提供了宝贵的参考样本。

中国非处方药物协会信息工委一直致力于深化融媒体体系建设，推动行业科普内容创新与品牌传播升级。此次厦门动漫嘉年华的成功实践，让我们更加清晰地看到跨界融合的巨大潜力。未来，工委将借鉴动漫产业的运营经验，联合中国动漫集团等合作伙伴，推动“药企IP新势能”等项目落地，通过动漫赋能孵化、跨界展会合作等形式，让OTC行业的健康科普内容更具趣味性与传播力，让药企品牌与年轻消费群体建立更深度的链接；同时，我们也将参考展会的全媒体传播策略，进一步优化协会融媒体矩阵运营，通过多平台联动放大行业声量，让科学的健康知识以更生动的形式触达公众。

跨界融合是产业发展的必然趋势，厦门动漫嘉年华的成功为OTC行业的创新发展打开了新思路。中国非处方药物协会信息工委也将持续探索行业与新赛道的融合路径，凝聚行业力量，为OTC产业高质量发展注入更多新动能。