从药店到潮流文化阵地——白塔寺药店参加首届中国新文创市集暨潮玩游园会心得体会

在首届中国新文创市集暨潮玩游园会上，中国非处方药物协会携手中国动漫集团合作开展了“中国 OTC 中医药国潮”主题展区，中国非处方药物协会信息传播工作委员会作为执行机构，为中医药行业的跨界融合与年轻化表达搭建了重要平台。在这一主题展区中，白塔寺药店作为百年老字号代表精彩亮相，从传统药店走向潮流文化阵地，带来了中医药文创的最新实践与思考。以下为参展心得体会。

一、概况：老字号的国潮新表达

本次活动中，白塔寺药店带来了合香珠、香囊、中医药文化冰箱贴等系列文创产品，其中新推出的“白塔旁的妙大夫”系列大健康产品格外吸睛，展位独特的药香味吸引了大量市民游客驻足。

我们之所以从百年药店跨界做文创，源于对市场趋势的敏锐洞察与守正创新的坚定信念——近些年文创市场蓬勃发展，我们希望借助中医药文化这一独特资源，让百年老字号以新的姿态走向年轻消费群体，白塔寺药店的文创品牌就这样应运而生。展位上的合香珠采用纯天然香药材打粉制成、不添加任何工业添加剂，既传承了古籍中所载“衣冠疗法”的智慧，又具有提神醒脑、芳香避秽等养生作用，受到各年龄层消费者的高度认可。活动期间产品供不应求，既印证了中医药文创市场潜力的巨大，也证明了我们沿着“中医药+文创”融合方向探索的正确性。

二、心得：从产品展示到品牌重塑

这次市集中，许多年轻消费者在展位前表现出浓厚兴趣，主动了解产品背后蕴含的中医药原理和传统文化知识。这表明，老字号品牌只要找到合适的表达方式，完全可以打破“传统等于陈旧”的刻板印象，成为年轻人愿意接触并喜爱的文化符号。

同时，得益于中国非处方药物协会与中国动漫集团共同打造的“中国 OTC 中医药国潮”主题展区，我们有机会与头部机构及全国各地潮玩IP同台，看到了不同领域文创产品在IP运营、体验设计、年轻化表达等方面的成功经验。置身于这样的场景中，我深切体会到——传统与潮流本非对立，当中医药文化以创新设计的语言、贴近生活的形态走入年轻人的视野，它所蕴含的养生智慧和工匠精神同样可以成为潮流文化的一部分。传统与时代表达从来不是“二选一”，而是相辅相成、相得益彰。

此外，此次活动覆盖全国优质文创资源，吸引了大量媒体报道与行业关注，作为“跨界选手”亮相的白塔寺药店获得了超出预期的品牌曝光度。这既是对我们多年来在“药店+”多元业态转型方面探索成果的肯定，也为后续品牌建设积累了宝贵的行业影响力。

三、展望：让中医药文化持续“破圈”

此次参展是我们中医药文化传播创新道路上的又一次宝贵实践。2026年4月，白塔寺药店中医药文化博物馆正式开馆，以“承国医智慧·探中药神奇”为主题，通过“重回药行年代”展览、中药加工研学体验、AI健康体测等多元互动方式，让中医药可看、可触、可学、可体验，打造了“买药、看病、体验、学习、休闲”的一站式“趣药店”空间，用实干证明老字号可以“又潮又好逛”。

我们将以此次活动为契机，持续深化“中医药+文创”融合发展路径，不断开发更多兼具文化内涵和实用价值的潮趣中医药文创产品，在坚守“以德待客，以德经商”百年初心的基础上讲好新时代中医药故事，把药店的健康理念和文化基因以更鲜活的方式带给更多消费者。我们坚信，老字号不只是一段历史，更是在不断生长、持续创新的文化符号——白塔寺药店愿为推进中医药文化传承创新与北京全国文化中心建设不断贡献力量。