深耕国潮文创，活化国药文脉——达仁堂养生坊亮相朝阳公园文创市集

2026年5月15日~24日，中国新文创市集于北京朝阳公园顺利举办。津药达仁堂集团携旗下达仁堂养生坊文创养生系列产品入驻中国非处方药物协会携手中国动漫集团合作设立的“中国 OTC 中医药国潮”主题展区，依托本次市集平台，沉浸式展示中医药文创产品。本次活动是集团主动贴合国潮消费趋势、布局年轻化市场的关键举措，同时也是品牌活化传统文化、拓宽大众消费市场的一次实战探索。本次参展在品牌传播、市场调研、产品创新等多个维度均取得实质性收获。

达仁堂集团作为A+S股境内外上市的中华老字号企业，承载着“乐家老铺”百年商脉，始终恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古老祖训。企业深耕现代中药领域，聚焦心脑、呼吸、消化、肌骨、皮肤五大健康品类，构建了集药材种植、药品研发、生产销售、大健康产业于一体的完整产业链。长久以来，企业专注医药主业的同时，持续探索中医药文化的大众化传播路径，而本次参与文创市集，正是企业打破传统医药行业固有运营边界，接轨新潮消费场景的重要尝试。

为贴合市集年轻化、潮流化的活动调性，达仁堂养生坊针对性打造多款特色文创产品。其中包含依托速效救心丸配方设计的文创手串、天然中药合香串、草本养生香囊、便携款养生茶饮包等产品，将川芎、当归、沉香等优质草本原料融入现代简约设计，兼顾观赏性、实用性与文化性。活动现场，企业工作人员专业讲解草本养生常识、古法炮制工艺，直观展示中医药制作匠心，吸引大量市民、文创爱好者以及年轻消费群体驻足体验，展区持续保持高人气，有效提升了品牌线下曝光度，在多个方面获得了较大收获：

（一）重塑品牌形象，触达年轻消费群体

以往中医药老字号普遍存在刻板、老旧的大众固有印象，年轻消费群体认知度偏低。本次活动以文创市集为载体，用新潮、趣味、生活化的产品形式，弱化医药品牌的严肃感。通过高颜值文创产品、通俗易懂的养生科普，拉近品牌与年轻人的距离，成功完成品牌年轻化破圈，重塑亲民、新潮、有温度的国货老字号形象。

（二）赋能文化转化，拓宽品牌应用场景

本次参展让企业清晰验证了中医药文化生活化的发展潜力。不同于传统药房、医疗机构的专业场景，市集面向普通大众消费群体，依托香囊、手串、养生茶等轻养生文创产品，让中医药文化走出专业医疗场景，融入日常穿搭、居家养生、礼品馈赠等生活场景。实现传统文化创造性转化，延伸品牌消费场景，完善企业大健康产业布局。

（三）积累市场数据，优化文创研发方向

在活动过程中，企业实时收集现场消费者反馈，统计不同文创产品的受欢迎程度，精准掌握年轻消费者对国风养生产品的审美偏好、价格接受度以及功能需求。直观的市场调研数据，为后续文创产品改良、新品研发、包装设计优化提供真实参考依据，也为企业搭建标准化文创产品体系奠定基础。

（四）强化行业交流，提升品牌行业影响力

本次市集汇聚众多国潮文创品牌，达仁堂借助展会平台，与文创行业、医药行业同行展开交流学习，了解当下国潮文创产业的发展趋势与运营模式。同时依托OTC协会展位优势，强化医药行业品牌联动，进一步提升企业在国药文创领域的行业知名度。

本次朝阳公园文创市集的参展 ，既是达仁堂对“中医药+国潮文创”融合模式的成功实践，也是企业转型升级道路上的重要里程碑。结合本次参展经验，企业深刻意识到，新时代下老字号的发展不能固守传统模式，唯有贴合市场趋势、贴合年轻消费需求，以创新赋能传统文化，才能让百年品牌持续焕发活力。

未来，津药达仁堂将以本次活动为经验基石，深度挖掘中医药历史文化内涵，持续优化文创产品结构，严控产品品质；同时坚持年轻化、生活化的传播思路，打通传统文化与现代消费的衔接通道。企业将坚守制药初心，秉持匠心精神，持续深耕大健康产业，不断探索中医药文化大众化传播新路径，助力国潮文创产业与中医药文化协同发展，致力于成为兼具文化底蕴与创新实力的现代中药引领者。