动漫赋能国药，潮玩重塑本草 中国动漫集团中医药国潮合作回顾与展望

一、背景：一场跨界融合的落地验证

2026年5月15日至24日，首届中国新文创市集暨潮玩游园会在北京朝阳公园举行。这场由文化和旅游部、商务部、北京市人民政府联合指导的文化消费盛事，交出了一份亮眼成绩单：入园人数超过65万人次，全网传播量接近40亿人次。在171家参展机构中，中国动漫集团以160平方米特装展区亮相，最终取得了单日销售额第2名、总销售额第5名的佳绩，其中中医药文创手串等产品更跻身热销文创单品榜单。这些数字不仅验证了“国漫+中医药”跨界的市场潜力，也为后续更深度的产业融合提供了有力注脚。

从2025年北京动画周上的“四方拼图”战略签约，到2026年新文创市集上白塔寺“五行珠”手串的一夜爆红，中国动漫集团携手中国非处方药物协会、白塔寺药店、达仁堂养生坊、华恒汉方等合作伙伴，在中医药国潮领域完成了从“概念验证”到“市场验证”的关键跨越。当速效救心丸的配方化作年轻人的腕间手串，当百年药铺的药香与动漫IP的潮趣在朝阳公园相遇，这一切所昭示的，不仅是产品层面的创新，更是中医药文化在数字时代重获年轻生命力的可能性。

二、核心合作亮点复盘

（一）中国非处方药物协会：从框架共识到市集爆点

中国非处方药物协会信息传播工作委员会扮演了“产业桥梁”的关键角色。双方早在2025北京动画周期间就与达因药业、华恒汉方以创意“拼图”形式开启“文化+医药健康”协作。2026年3月，协会信息工委到访中国动漫集团，进一步敲定动漫嘉年华科普、文创市集衍生品等合作方向。随后在5月的新文创市集上，双方联合打造的“中国OTC中医药国潮”展区成为年轻市民争相打卡的地标。其中，协会专属IP“蒲蒲”（以蒲公英种子为原型）首次亮相便成为合影热门，展区还集中展示了“新疆三宝”（甘草、肉苁蓉、罗布麻）等药食同源资源及其文创产品，并设置了打卡盖章等互动环节，是信息工委在文创领域的首次公开展示。

（二）白塔寺药店：五行珠手串引爆市集

白塔寺药店与中国动漫集团联手推出的中医药文创香包、合香珠、香囊以及“白塔旁的妙大夫”系列大健康产品，在市集上大受欢迎。其中最抢眼的是“五季系列”合香珠手串（五行珠），五色对应五行，每一颗均采用天然药香材料打粉、纯手工制成，每颗珠子的纹理和色晕都独一无二，“不完美，反而真实”成为打动年轻人的卖点。展位前围满了试戴后直接下单的年轻消费者，产品供不应求。白塔寺药店也借此完成了品牌形象的刷新——不再是“老旧的药铺”，而是“又潮又好逛”的文化地标。2026年4月开馆的白塔寺药店中医药文化博物馆，更以展览、研学、AI健康体测等多元方式，打造了一站式“趣药店”空间，印证了老字号的转型决心。

（三）达仁堂养生坊：让“五百年老铺”变身养生国潮

达仁堂带着“达仁堂养生坊”入驻市集，针对性打造了多款文创产品：依托速效救心丸配方设计的文创手串、天然中药合香串、草本香囊、便携养生茶饮包等，将川芎、当归等优质草本融入现代简约设计。现场工作人员专业讲解古法炮制工艺，展区持续保持高人气。通过这次参展，达仁堂养生坊实现了品牌年轻化破圈，让中医药文化走出专业医疗场景，融入日常穿搭、居家养生、礼品馈赠等生活场景。负责人表示，医药国潮的核心方向是“传统中医药文化的现代化与生活化落地”，既要深挖典籍与古法，也要主动拥抱年轻市场，打造颜值与内涵兼具的产品体系。

（四）华恒汉方：从战略签约到联名产品落地

2025年9月北京动画周期间，中国动漫集团与华恒汉方签署战略合作。同年12月的厦门动漫嘉年华上，双方联名产品——华恒滚珠灵透棒正式亮相。这款产品以灵芝精油为核心，搭配薄荷、龙脑精油，通过“一喷一摩一吸”缓解日常疲惫，是动漫IP向大健康领域渗透的典型案例。在本次新文创市集中，滚珠灵透棒也多次上榜全场热销单品榜单，收获广大市民朋友的关注与喜爱。

三、未来五大拓展方向

（一）出海计划：以义乌和东莞为支点，推动国漫潮玩走向全球

中国动漫集团依托义乌与东莞双枢纽，为中医药国潮出海构建了“展示交易+柔性生产”的闭环。在义乌，2026年5月落成的国际IP采购中心暨国漫文创全球旗舰店，不仅是国漫IP出海窗口，更可专门设立中医药国潮选品专区，集中展示白塔寺五行珠、达仁堂联名手串、合香珠、草本香囊等产品，面向全球采购商实现看样、授权与批量下单。在东莞，国漫文创潮玩全球选品中心聚焦潮玩供应链与快速打样，能够将中医药文创设计迅速转化为量产产品。两地联动，让中医药文创像义乌小商品一样高效触达全球市场。

（二）中医药内容的科普创作：从传统动画到AI漫剧矩阵

中国动漫集团在中医药内容领域已有扎实积累：受国家中医药管理局委托的动画短片《手指的魔法》、“灸童”IP系列动画短视频累计点击超千万次，覆盖全国近千所中小学；《灸童之小身体大世界》第一季于2025年播出；《灸童说：中医药成语故事》以童趣动画还原历史典故；“超厉害”系列漫画绘本分别从“医”与“药”的角度讲述中医药文化；《药圣》精编版舞台剧则是国内首部将裸眼3D与动漫元素结合的中医药主题舞台剧。未来，依托集团“动漫云”算力平台和AIGC工具链，可快速制作AI漫剧（如“灸童带你学经络”系列），实现多语种出海，并与儿童教育、银发健康等细分领域深度结合。

（三）城市动漫嘉年华：植入沉浸式中医手作体验

在“灸童中医药文化周”期间，全国100余家科技馆和多所学校联动，开展了中药香囊、茶饮包手作体验以及与四诊机器人互动的活动，验证了沉浸式中医手作的吸引力。白塔寺药店的“五行珠”手串更证明，“手搓合香珠”是一种互动性强、传播力高且门槛低的体验形式。未来可将此类工作坊植入更多城市动漫嘉年华活动中：设置合香珠DIY专区，让游客亲手揉制个性化香珠并刻字；打造“灸童合香珠体验站”等IP主题限时空间；联合OTC协会会员药企开展品牌冠名手作体验日，作为年轻化营销的线下触点。

（四）动漫IP联名产品矩阵：从单品爆款到事件营销

白塔寺药店“五行珠”手串的热销，验证了“中医药文创+流行审美”的市场逻辑——展位的药香味形成天然记忆点，手串的“不完美”成为情感连接。未来可系统化拓展产品矩阵：推出“动漫游戏IP角色×白塔寺”“动漫游戏IP角色×达仁堂”等联名手串；将角色造型融入合香珠设计；开发“二十四节气×动漫IP”系列香囊，兼具养生功能与集藏价值。在营销上，可围绕节气发布限量款，联合多家伙伴推出“中医药国潮联名礼盒”，甚至探索“中医药主题盲盒”。线上通过漫小月等直播种草，线下通过动漫嘉年华快闪店完成体验与即时购买，形成线上线下闭环。

（五）文旅场景与终端渠道扩张：从文博专柜到更广阔的场景覆盖

中国动漫集团目前已在河北博物院、四川都江堰景区、北京香山公园等十余家文博机构和景区落地“国漫文创”专柜，年对接游客流量超过3000万人次，累计研发文创产品超100款。未来，可将该模式向更多博物馆和高校校园复制，形成专属销售网络。同时，与白塔寺药店、达仁堂养生坊等合作伙伴等合作，投放联名终端机器，实现“看诊+购物+文化体验”闭环。在热门景区还可以打造“中医药国潮秘境”等主题空间，让中医药国潮触达更广泛的年轻群体。

四、总结