随着“十四五”时期全面推进健康中国建设，我国持续推动卫生健康事业发展从“以治病为中心”向“以人民健康为中心”转变，倡导关口前移、重心下沉，提高素养、宣教先行，呼吁通过向民众科普健康知识，调动民众对于健康的关注，提高民众健康素养和自我健康管理能力。在这样的背景之下，近年来，拜耳健康消费品积极组织并实施了一系列关爱全民健康的科普活动，聚焦合理用药及负责任的自我药疗教育。针对不同年龄层和特殊人群，借助疾病日、节日等时间节点，普及科学用药理念和技术，提升大众对药物治疗的认知水平，形成了广泛的正面社会影响。

以“护胃要趁早”2023 国际护胃日科普项目为例，2023年4月 “国际护胃日”期间，拜耳健康消费品携手权威专家、媒体、连锁药店、合作伙伴等社会各界力量，共同呼吁“护胃要趁早”，让大众明白护胃要从早餐开始， 规律饮食，调整作息，实现早预防、早发现、早诊断、早治疗。同时，也让公众知道，胃病是情绪病，了解胃病发生的诱因以及胃黏膜保护剂在常见胃病的治疗中所起的作用，从而提升大众护胃意识，消除胃肠道疾病相关认知误区，提高胃健康自我管理水平，选择胃黏膜保护剂作为家庭常备胃药的首选。该项目总计报道1534篇/次，总曝光量3,000,453,023；其中原发报道77篇，包含CCTV新闻报道15次；电视台转播11次，新闻稿转载438篇，其他转载1008篇/次。关键词 “胃黏膜保护剂” 检索量倍增，在相关报道中被提及3000+次，微信指数 “搜一搜” 日环比增长330%。

反映现状、击中痛点、引发共鸣一直是健康类科普的重点和难点。此次项目中，拜耳健康消费品携手《南方周末》，针对18岁以上人群发起了一项胃健康问卷调研，并以此为基础制作了《2023打工人胃健康洞察报告》。报告揭示了当代职场人胃健康管理痛点，凭借其社会话题性引发了广泛关注，内容被央视、人民网等多家权威媒体报道和广泛转载，累积获得约6872万次曝光，有效提升了大众护胃意识并推动了“胃黏膜保护剂”等相关医药科普知识的普及。

其次，2023年8月18日护发日期间，拜耳健康消费品旗下康王®品牌把握疾病日节点，进行头皮健康相关科普。其中，头皮健康“十问十答”科普内容通过新华网官方微信首发，迅速突破千万阅读量，并获得人民日报APP、学习强国等权威渠道转发。其中，新华网公众号首发的长图文短期内斩获10万+阅读；中国新闻周刊接力发布，阅读量更是超过40万+。评论区互动气氛高涨，长图文形式认可度高。

借助微博热搜榜，联手三大纸媒创新推出头发“道歉”公开信，话题热度飙升，累计阅读总量高达1.7亿+，讨论量5.1万+，互动量24.5万+。通过微博与微信端的有效衔接，以“这次别再错怪头发了”话题为纽带，实现双端影响力互联，且该话题具有显著长尾效应，在8月18日之后依然保持高热度，持续影响消费者对头皮健康的关注及对康王®、复方酮康唑科学用药的理解与认同。

此外，拜耳健康消费品旗下凯妮汀®品牌在2023年发起“姐姐团”关爱女性私密健康项目，携手丁香医生，联合超敢说姐姐团，在3月7日女生节推出“直击瘙痒真相”系列科普活动，以视频、图文与H5互动形式在多平台实现内容二次传播，覆盖广泛人群。在6月梅雨季，携手“超级课程表”，助力600万女生改善宿舍环境。该项目深入50所大学，覆盖600万女大学生宿舍，线上超级课程表平台总触达女大学生10.7M，有效提升了健康科普的传播力。此项目联合妇科专家及泛科普KOL，通过高管专访、政策解读和科普患教活动，精准传递疾病防治知识。定制礼盒与专题页设计瞄准年轻受众，有效提升科普好感度，有力推动了健康中国建设中的女性私密健康科普工作。

在“健康中国2030”战略引领下，拜耳健康消费品积极响应号召，积极投身社会公益教育活动，携手政府、机构、协会、专家、连锁等社会各界共同推送医药健康事业发展，为百姓健康赋能。

在妇幼健康领域，2023年4月，“滋养千日，无限未来”主题的“健康儿童行动|生命早期1000天关爱计划”在北京正式启动，该项目以普及健康知识，树立科学育儿观念为目标，在全国多地连续开展基层医生培训和消费者健康科普活动。通过携手卫健委妇幼司，“健康儿童行动|生命早期1000天关爱计划”获得CCTV、人民日报、新华网等千家媒体报道，共同倡导优孕优育理念，实现20亿次信息传递；组织了千场学术会议，覆盖万名基层医生，从而提升有效基层医疗水平；万名孕妈参与了线下活动，线上科普更是触达上亿消费者，成功助力公众树立孕婴营养意识。

“营养补充计划” 是拜耳健康消费品于2021年发起的一项全球范围内的公益项目。目前， “营养补充计划” 已经从原来四川省一地的活动，拓展到更多的省份和地区。2023年项目增加了山东济宁、河南洛阳、广东汕头和广东清远等三省四城，产品捐赠和健康教育共触及20万名准妈妈。

去年10月18日，拜耳再度联手四川省妇女儿童基金会，在遂宁市蓬溪县开启 “生命早期1000天营养补充计划” 的新篇章，向四川省内八个州市的33500名低收入育龄妇女捐赠市场价值超过1350万元的爱乐维复合维生素片，并组织专业培训，传递全孕期营养健康管理理念。这一系列公益活动不仅提供物质援助，更注重提高当地民众尤其是孕产妇群体的健康意识与孕期保健知识，体现了拜耳在健康科普领域的显著成绩和社会责任担当。

在妇女健康领域，国家在2021年9月发布的《中国妇女发展纲要2021-2030年》强调了妇女健康的重要性；同年10月出台的《“千县工程”县医院综合能力提升工作方案（2021-2025年）》旨在优化医疗资源配置，确保到2025年至少有1000家县医院达到三级医院医疗服务水平，强化常见病和多发病的诊疗能力，并发挥县医院在县域居民健康管理中的关键作用。

在此背景下，我国首个县域妇产疾病同质化诊疗能力提升项目于2023年正式启动。该项目由中国县域医院院长联盟主办，拜耳健康消费品提供公益支持旨在通过实施全方位策略，包括千县调查、学科建设指导、医生培训、科普传播及同质化诊疗联盟构建等，提高县域医院在妇产科领域的规范化诊疗能力，让县域内女性能够便捷享受高质量的医疗服务。此项目一经启动，即获得业内专家的高度关注与认可，其中开展的全国首个针对县域医院妇科诊疗情况的千县调查，已完成第一阶段对来自274家县域医院553位医生的调研工作，第二阶段将进一步细化摸底分析，为县域医院提供针对性的发展建议，对于改善和提升县域内妇产疾病的诊疗现状具有深远影响。

拜耳健康消费不仅拥有众多与女性健康息息相关的产品，更是积极投身到提升女性健康的公益活动中，例如支持复旦公共卫生学院健康传播研究所发布的《2022中国育龄女性生殖健康报告》，携手中国健康促进与教育协会发起旨在提升女性私处健康意识的公益传播项目"守护V计划"等。拜耳始终用实际行动呼吁公众关爱女性私密健康，打破对难言之隐的偏见，普及科学的防治之道。

除此之外，拜耳健康消费品每年也积极参与由协会发起或者组织的各类健康科普活动。在2023年7月的第六届OTC品牌宣传月期间，拜耳健康消费品旗下品牌开瑞坦®通过视频采访、线上互动等科普宣传方式积极参与其中。最终，《新华大健康》专访在新华网客户端播放量达224.8万；同时，也多次参与社区健康行等活动，覆盖人群近千人。

在7月24日自我保健日期间，拜耳健康消费品作为国际自我保健联盟成员单位之一，携手国际自我保健基金会和中国非处方药物协会共同发起了 “健康一小步”行动倡议，呼吁公众关注自我保健，用每天的切实行动让主动健康向前一步。通过党政央媒、大众深度报道和社交媒体等多种渠道的深度传播，该活动共产生78篇相关报道，总传播曝光量超过3100万，其中《新民周刊》深度文章上榜百度健康新闻榜。#健康坦白局#微博话题曝光量超过1675万，吸引多个大V转载互动。这些活动充分展示了拜耳在积极参与社会公益教育活动方面的努力，并在医药健康事业的发展中发挥了重要的助推作用。

拜耳健康消费品凭借其突出的专业能力和社会责任感，在合理用药科普教育、药学服务优化、法规政策解读及行业示范项目打造等方面也发挥了积极作用，赢得了社会各界的广泛认可，有效提升了社会公众的用药安全意识和健康素养，促进了医药行业的可持续发展。

通过深度参与如“全国安全用药月”等活动，拜耳与浦东新区市场监督管理局等政府机构建立了紧密的合作伙伴关系，连续四年共同举办各类主题鲜明、内容丰富的药品法律法规宣传和安全用药知识普及活动。2023年，拜耳不仅协办了“药物警戒浦江论坛”，围绕《上海市药物警戒管理办法》对行业的影响、药物警戒意识的传播策略以及如何提升患者为中心的用药安全等议题进行深入探讨，而且组织了生物医药行业广告合规沙龙，汇聚多方力量，强化行业法规认知，为企业的合规运营提供了有力支持。

同时，拜耳在药学服务领域不断创新实践，依托专业团队，进行专题讲座、义诊咨询、线上科普等多种形式的健康科普，致力于提高公众的用药安全水平和健康素质。例如2023年3月，拜耳健康消费品医学部同事走进三林世博家园市民中心开展 “学雷锋” 科普教育活动。在社区活动中积极开展科普教育，展现了拜耳在药学科普宣教方面的持续投入和卓越贡献。